Discover SP registra 141 participações em feiras e projeta R$ 262 milhões em negócios para empresas de turismo. (Foto: Instagram)
São Paulo — Em menos de dois anos, o Discover SP, programa da Prefeitura de São Paulo que leva empresas do setor de turismo a feiras no Brasil e no exterior, registrou 141 participações em 27 missões realizadas em dez países. As companhias que viajaram até setembro de 2026 somam uma expectativa de R$ 262 milhões em negócios.
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O montante é uma projeção declarada pelas próprias empresas à InvestSP, agência de promoção de investimentos do governo estadual e parceira da iniciativa, após cada missão — portanto, não representa receita já obtida nem contratos assinados. A estimativa abrange os 12 meses seguintes às viagens e inclui a intenção de contratar 2.691 pessoas. As missões de 2026 respondem, sozinhas, por R$ 153,6 milhões do valor.
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De acordo com a Secretaria Municipal de Turismo (SMTUR), responsável pela coordenação do programa, em 2025 as empresas projetaram R$ 6,25 em negócios para cada R$ 1 investido pela cidade. Criado em janeiro do ano passado pela gestão do prefeito Ricardo Nunes (MDB), o Discover SP escolhe por edital até dez empresas para cada missão. A prefeitura custeia metade das despesas com passagens, hospedagem, seguro e credenciamento.
Parte dos contatos feitos nas feiras já se converteu em negócios, segundo a pasta e as empresas. É o caso da Five Transportes, que atua com mobilidade executiva e logística e prestou serviços a uma agência americana e a outra da Guatemala. Já a startup Lina, que utiliza inteligência artificial no atendimento a turistas, retornou da FIT América Latina, em Buenos Aires, em setembro, com três acordos. A prefeitura não informou os valores das transações.
No caso da Mercado SP, concessionária do Mercadão e do Mercado Kinjo Yamato, os resultados aparecem nos roteiros turísticos. A empresa já participava de feiras por conta própria e esteve em pelo menos 14 missões do programa. Segundo a concessionária, operadoras que conheceram os mercados nesses eventos passaram a incluí-los em pacotes para a cidade, e algumas foram a São Paulo em famtrips, viagens de familiarização. Os dois espaços recebem cerca de 6 milhões de visitantes por ano, e a empresa calcula que o público estrangeiro no Mercadão cresça de 10% a 20% ao ano.
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